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Jun 05, 2023

Libérer la puissance de la télévision locale : comment la précision et la portée génèrent des résultats

En juin, Locality est née de l'union du pionnier du streaming Gamut et du leader de la diffusion locale CoxReps en tant que nouvelle marque distincte, aidant les annonceurs télévisuels à se connecter avec des publics locaux très engagés sur un

En juin, Locality est née de l'union du pionnier du streaming Gamut et du leader de la diffusion locale CoxReps en tant que nouvelle marque distincte, aidant les annonceurs télévisuels à se connecter à grande échelle avec des publics locaux très engagés à travers du contenu de streaming et de diffusion premium.

Alors que les marques se livrent une bataille féroce pour attirer l'attention des téléspectateurs, il est essentiel pour les annonceurs d'allouer leurs dépenses publicitaires de manière stratégique, en se concentrant sur les téléspectateurs les plus pertinents sur leurs marchés clés.

"Le regroupement de deux équipes spécialisées dans l'espace publicitaire télévisé local, pour couvrir désormais à la fois le streaming et la diffusion, positionne mieux nos marques partenaires pour atteindre les consommateurs qui comptent le plus pour eux à la plus grande échelle", a déclaré Ann Hailer, présidente de la diffusion chez Locality. .

Le guichet unique regroupe plus de 150 des éditeurs de télévision en streaming les plus populaires, plus de 300 chaînes de télévision, 100 % des DMA américains, et dessert plus de 4 500 annonceurs et 1 500 agences de publicité. Les partenariats d'inventaire direct de Locality offrent un premier accès à l'inventaire de diffusion et de streaming local le plus haut de gamme à la plus grande échelle - avant qu'un inventaire n'atteigne le processus programmatique. En éliminant les intermédiaires DSP ou SSP, cette approche directe accorde aux annonceurs un contrôle total sur les éléments publicitaires essentiels tels que la récence, la fréquence et la séparation concurrentielle. Le résultat est une expérience de visionnage améliorée et des revenus optimisés pour les propriétaires d'inventaire.

Locality comprend l'importance d'atteindre les consommateurs à grande échelle, tout en s'adaptant aux diverses préférences des consommateurs, comportements d'achat, données démographiques et traditions culturelles qui existent dans différentes régions.

« Precision reach », un terme inventé par Locality, associe le ciblage du streaming à la vaste portée de la diffusion, permettant aux marques de personnaliser leurs messages en fonction des préférences et des intérêts locaux. Cette approche établit un lien émotionnel puissant qui engage profondément le public sur un plan significatif. échelle, ce qui a un impact sur les résultats.

«Nous sommes fiers d'aider les marques à atteindre les résultats souhaités grâce à des achats intelligents de diffusion locale et de streaming, sous un même toit», a déclaré Keith Kazerman, président du streaming chez Locality. « Avec le streaming, nous ciblons les téléspectateurs les plus pertinents et à forte valeur ajoutée, tandis que la diffusion locale maximise l'exposition au sein des mêmes marchés optimaux. C'est la puissance combinée de la « portée de précision » qui garantit que les besoins de nos clients sont satisfaits.

La valeur du streaming ne se limite pas au ciblage publicitaire. Les formats publicitaires et la personnalisation créative vont au-delà de la publicité télévisée traditionnelle, en engageant les consommateurs à un niveau plus profond. Les partenariats de technologie publicitaire et de données de Locality aident l'entreprise à créer plusieurs versions publicitaires au sein de son empreinte de streaming en superposant la personnalisation, telle que la météo, l'emplacement des magasins, la saisonnalité et d'autres facteurs, par rapport à la création publicitaire originale. Par exemple, un détaillant peut afficher l'adresse d'un magasin spécifique en fonction de la proximité du spectateur, et même proposer aux spectateurs un code QR unique pour les promotions locales ou pour générer du trafic en magasin.

Pour la diffusion télévisée locale, Locality alimente sa portée inégalée avec des décennies de données sur le marché local pour personnaliser les campagnes, en collaborant avec des ressources telles que Comscore, Nielsen, MRI-Simmons, le Television Bureau of Advertising (TVB) et BIA Advantage.

L'engagement de Locality envers l'engagement communautaire va encore plus loin grâce à ses solides relations avec les stations de diffusion locales, permettant des intégrations de marque personnalisées dans la programmation locale. Cela inclut tout, des segments en magasin avec des messages locaux aux séries de vignettes présentant les initiatives de marque dans leurs communautés. En forgeant ces partenariats significatifs, Locality garantit une exposition accrue à la communauté, favorisant une véritable connexion qui trouve un écho auprès des téléspectateurs et renforce la présence locale des marques.

En ciblant stratégiquement les publicités sur les consommateurs pertinents dans des emplacements à haut rendement, les marques peuvent capitaliser sur l'immédiateté et la commodité de la consommation, ce qui entraîne moins de gaspillage en dépenses publicitaires.